SEO與關鍵字行銷有關係嗎？這篇文章會為新手以不同例子，去解釋關鍵字行銷的定義、好處、類型。同時會教你怎樣做關鍵字研究、常用的指標有哪些等等，從而增加免費流量。
關鍵字優化是什麼?
最簡單而言，關鍵字是一組組出現在你網站上的詞語，令人可透過不同的搜尋引擎如Google、Yahoo找到你的網站。
現今大家都習慣到搜尋引擎找自己想要的答案，例如你想去整型前，在Google搜尋 “雙眼皮醫生推薦” ，得出的搜尋結果會乎合你這個關鍵字，而這一切並不是偶然，都是這些網站不斷優化相關關鍵字內容的結果，這個優化過程又稱為SEO(Search Engine Optimization-尋引擎優化)。
很多因素會影響你網站能否得到良好排名，但關鍵字絕對是SEO搜尋引擎優化中最重要、基礎的一環，很值得中小企的行銷人員、內容創作者、個人創業者等等花時間做好網站的關鍵字行銷。
SEO關鍵字行銷的好處
因為關鍵字行銷對SEO非常有利，而良好的SEO能為你的網站帶來很多流量，換句話說，增加潛在客戶及收益。
1. 準確接觸受眾
SEO是一個較為被動的行銷渠道，其他的行銷渠道例如Facebook Ad、Youtube Ad，什至電郵行銷都是公司主動接觸客戶；但當客戶花時間在Google搜尋產品資訊，證明他們是對相關內容有興趣，很大機會是你網站的目標受眾。
2. 引入免費流量
經搜尋引擎優化的自然流量，是完全基於電腦演算所得出的結果，所以不是付費廣告。
3. 提升客戶信任度
當然品牌形象、產品聲譽會更影響客戶對你的信任，但若果用戶在搜尋相關資訊時，你的網頁比競爭者有很好的SEO，而內容能提供價值，很自然地都會較信任你的品牌。
關鍵字的2個主要類型
1.Short tail keywords (短尾關鍵字)
名字在中文譯名好像有點怪異，被聲為短尾是指較短、較廣義的關鍵字。短尾關鍵字往往有極高搜尋量，但同時競爭也很激烈，所以不建議剛開始做SEO的網站以短尾關鍵字為目標。
2. Long Tail Keywords (長尾關鍵字)
字面上意思就是較長的關鍵字，從2-10個字不等，比短尾關鍵字較具體。這種關鍵字的搜尋量較低，但同時競爭亦大大降低。加上，當用戶用這種冗長、詳細的關鍵字進行搜索時，他們通常已準備購買相關產品！所以很推薦做SEO的網站新手，從長尾關鍵字開始優化。
要怎樣做關鍵字規劃？
現在你比較了解什麼是SEO關鍵字，下一步就是要了解如何揀選關鍵字。
Step 1: 列出與自己網站相關的主題
例如你的網站與電器有關，就可以大致想出電視、雪櫃、冷氣機、風筒這種主題，作為大方向。
Step 2: 推想相關的關鍵字
上文提到短尾關鍵字競爭大，較難排到第一頁，所以一定要找出與主題相關的長尾關鍵字。
如果你無從入手，你可以當自己就是客戶，在Google的Seach bar打入相關字眼，就會出現其他被人搜尋的相關關鍵字；另外，在每頁的搜尋結果最底，都有會相關搜尋關鍵字，這些都是免費、簡單，又有效幫助你推想關鍵字的方法。
另外不少人建議用Google Trends，不過個人應為Google Trends對找出長尾關鍵字的作用不大。
Step 3 用關鍵字研究工具
上2個步驟都是基於猜想、推斷，但不足以揀選出最適合優化的關鍵字，利用關鍵字研究工具，可以獲得較準確的數據，以下是常用的指標幫助你選擇長尾關鍵字：
每月搜尋量
雖然我們想避開競爭激烈的關鍵字，但如果完全無人搜尋，就算成功優化排上第一頁，都不會為你帶來流量。
優化難度
某程度上這個與搜尋量有關係，但若果能找出搜尋量不錯，但不多網站提供相關資訊，以致優化難度相對較低，就是一個很不錯的長尾關鍵字。
搜尋意圖
關鍵字研究工具會給你很多關鍵字的建議、數據，但你要評估人們搜尋該關鍵字的意圖，即使有個長尾關鍵字數據方面很乎合，但你推斷不是在找尋你能提供的內容，亦不建議優化。
例如 「dyson風筒 保養服務」，你可以推斷用戶是已買入風筒想找保養，如果你的網站是售賣風筒，這個未必是適合你優化的關鍵字。
關鍵字研究工具
市面上有不少關鍵字工具，大部份都有提供有限度的免費功能，但建議有預算的不妨投資1個，以每月USD99-150不等，因為能為你節省時間，亦更準確找出較客易優化的關鍵字，重點是SEO做得好，可以帶來很多免費流量及客人。以下為較多人用的工具：
個人是使用SEMrush，因為關鍵字研究很全面，除了中文關鍵字的資料齊全，還可以分析你與競爭對手的關鍵字差異，另外可以研究競爭對手的流量來源，幫你理解有營銷管道你可以多加注意，其他工具如網站審核等都很有參考價值。
怎樣做用SEO關鍵字？
最基本就是做好網站設定及內容行銷，由網頁的網址、Meta Tag、網站內容、圖片都可以用到關鍵字，以作優化。
網址
盡量不要使用中文，即使你想優化的是中文關鍵字。
Meta Tag, Meta Description
有助Google理解你的網站內容，要加入你想優化的關鍵字。
網站內容
最基本的標題、首段內容都加入關鍵字，不要強行將關鍵字放入每一個角落，自然地提供相關內容會較為合適。
圖片
即使搜索引擎無法“看到”您的圖像，他們也可以“讀取”圖像，你可以將圖片的file name儲存為與關鍵字有關。
總結
雖然關鍵字不是唯一因素影響你網站內容能否得到良好排名，但關鍵字絕對是SEO搜尋引擎優化中最重要、基礎的一環，而且除了SEO會用關鍵字，對SEM(搜尋引擎廣告)都同樣重要，可以為你的業務帶來短、長期的利益。
最好每隔2-3個月要用關鍵字研究工具，再度檢視一下有沒有新的關鍵字，以建立一個更全面的內容，吸引更多免費流量。如果有更多相關問題，歡迎大家留言或聯絡我！
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